Marketing and PR Evolution

Ketika SMP saya bercita-cita kelak suatu hari nanti akan menjadi dokter, maka pelajaran yang paling saya geluti waktu itu adalah Biologi. Di dalam mata pelajaran tersebut pasti semua orang akan tertarik dengan teori darwin tentang evolusi manusia yang kalo diurut-urut ternyata kita ini tadinya monyet ( saya sendiri jelaz gak setuju, siapa juga yang maw disamain sama Monyet hehe).

Evolusi secara sederhana dapat diartikan sebagai suatu perubahan dengan jangka waktu yang cukup lama. Dan ternyata teori evolusi pun berlaku pada bidang ilmu Marketing dan PR. Di sebuah majalah saya pernah membaca artikel karya Sumardy (The owner of Marketing Club) disitu disebutkan ada 3 tahapan evolusi yang dialami oleh Marketing. Tahap awal Marketing diawali dengan era-era berikut ini:

1. Functional Marketing, pada era ini kegiatan marketing sangat berorientasi pada kegunaan 'mentok' dari suatu produk itu sendiri. Mobil ya buat transportasi, kedai kopi ya emang buat minum kopi, baju ya buat dipake biar ga kedinginan. Jadi peduli apapun mereknya yang terpenting adalah kemampuan dari sebuah produk dalam memenuhi kebutuhan manusia tertentu.
2. Emotional Marketing/Experiential Marketing, pada era ini sebuah merek telah dielu-elukan oleh pelanggan dan merek telah menjadi senjata ampuh dalam menjual sebuah produk. Mahal dikit gpp yang penting ada gengsi dan ada pengalaman tersendiri yang dialami oleh pelanggan dan merek itu sendiri.
3. Participative Marketing, Inilah era marketing yang saat ini kita sedang rasakan dimana produk yang kita inginkan dapat dibentuk dan didesain sesuai yang kita benar-benar inginkan. Adanya aktualisasi diri bagi pelanggan dari produk yang telah di-Customized/Personalized . Hal ini yang memberi tanda apakah pemasaran masih dibutuhkan karena pelanggan kini tidak lagi menjadi objek namun telah menjadi subjek yang aktif dalam kegiatan marketing itu sendiri.

3 era diatas merupakan evolusi dari Marketing, nah bagaimana dengan PR? tentunya PR juga telah mengalami proses evolusi itu sendiri sesuai dengan perkembangan industri dan teknologi yang telah dialami juga oleh marketing. Dari buku effective PR karangan Cutlip ditemukan bahwa ada juga 3 era yang dialami oleh PR yaitu:

1. Era Penginformasian Publik, Era ini PR hanya berfungsi sebagai pemberi berita kepada publik. Teknik PR pada saat itu hanyalah membuat suatu pesan/berita kepada publik dengan tujuan untuk menginformasikan
2. Era Saling Pengertian, PR pada era ini mengalami perkembangan, yang tadinya hanya menginformasikan publik dengan berita-berita pada era ini PR dengan melakukan research berusaha mengerti apa sih yang publik butuhkan saat ini, jadi tidak lagi berorientasi pada produk berita namun lebih berorientasi pada kebutuhan dan keinginan dari publik itu sendiri
3. Era Saling Menyesuaikan, Era yang hingga saat ini kita alami ini menandakan bahwa PR akan selalu dibutuhkan oleh semua perusahaan, Mengapa? Karena tidak peduli seberapa kuat dan cepat sebuah perusahaan tetapi apabila perusahaan tersebut tidak adaptive terdapat perubahan teknologi, lanskap bisnis, kebutuhan konsumen dan lain-lain maka perusahaan / organisasi tersebut tidak akan dapat survive. Nah PR pada era sekarang sangat dituntut untuk dapat menyesuaikan terhadap berbagai perubahan zaman sehingga apa yang dilakukan oleh perusahaan/organisasi dapat diterima oleh khalayak luas.

Dua ulasan evolusi singkat tersebut setidaknya dapat menggambarkan bahwa segala hal melakukan berbagai bentuk perubahan. Ini juga merupakan tantangan bagaimana kita generasi muda PR dapat menyesuaikan terhadap era-era baru yang mungkin akan kita alami juga.

Are you ready??

Plurk.com

Blogging, the emerging online activity, has been something that everyone like to do. Blogging is about expressing your ideas, thoughts, memories, and feelings. However, some of my friends say they don't have many times to write long sentence in their blog to express their thought and feeling. Then plurk.com comes as a solution for the person that wants to blog but with limited time. Plurk.com is a micro-blogging website that enables people to express their thought or feeling into short sentence. This website was launched last month and begin to be used by people around the world. Plurk use a timeline as an visibility for everyone to see how people change their feeling and thought from minute to minute or day by day. I personally just use this online service and i find it so interesting with its easy web navigation and the interactive mode. I suggest this service for you all that want to enjoy blogging with a simple way and time.

Kung Fu Panda

Po, seekor panda yang gendut, ceroboh dan penuh antusias, dihadapkan pada sebuah tanggung jawab besar karena dituntut untuk menjadi seorang dragon warrior untuk menghdapi kemarahan Tai Lung yang perkasa. Disela-sela latihan keras po untuk menguasai banyak jurus kungfu banyak kejadian menarik dari Po dan teman-temanya. Enam pendekar tersebut adalah pahlawan yang melindungi desa dari berbagai ancaman jahat.

Selain aksi-aksi lucu dari Po dan teman-temanya yang menggemaskan tersimpan pesan moral penting pada film animasi ini. Pesan moral yang memberikan semangat percaya diri bagi para penonton film ini. Penasaran dengan pesan moral tersebut?? Silakan nonton di Bioskop2 kesayangan anda terdekat :)

Mighty 7's Manchester

Manchester United merupakan salah satu klub raksasa sepakbola eropa saat ini. sejak kehadiran Sir Alex Ferguson pada akhir tahun 80-an klub ini telah meraih gelar sangat banyak dan yang terakhir adalah liga primiere dan liga champions.

Dibalik kesuksesan itu semua disengaja atau tidak, pemain manchester united yang mengenakan kostum bernomor punggung 7 selalu menjadi momok yang menakutkan bagi setiap lawan dari manchester united.
dimulai dari era tahun George Best (El Beatle) dimana ia yang pertama kali menghantarkan manchester united menjadi kampiun eropa pada akhir tahun 1968. setelah itu Manchester United kembali hadir dengan Bryan Robson (1982-1994) yang dikenal dengan julukan "captain Marvel" karena merupakan pemain yang menjabat sebagai kapten united yang paling lama. Sepertinya Manchester United kembali menghadirkan legenda dengan nomor punggung 7 yaitu Eric Cantona (1992-1997) yang terkenal dengan tendangan kung-fu kepada salah satu penonton sepak bola. Eric "The King" Cantona merupakan figur yang sangat digemari oleh para pendukung Manchester United meskipun dengan sifatnya yang temperamental. sayangnya Eric "The King" Cantona pensiun sangat cepat dari sepakbola.
Setelah Era eric cantona, manchester United hadir dengan pengumpan terbaik dan tendagan bebas yang mematikan di sejagat sepak bola, David Beckham. David Beckham tidak hanya sebagai pemain sepak bola tetapi ia telah menjadi ikon beberapa iklan produk yang berhubungan dengan sport. setelah kepergian david beckham ke real madrid, manchester united langsung menyematkan nomor punggung 7 kepada Cristiano Ronaldo yang sekarang menjadi pemain yang yang selalu dijaga ketat oleh lawan-lawan united.
Rumor kepergian ronaldo ke real madrid kian santer, jika memang terjadi apakah Manchester United akan melahirkan kembali superstar football dengan nomor punggung 7?

FPI, AKKBI, dan Pemerintah

Insiden monas yang terjadi pada minggu siang 1 juni lalu telah menuai protes dari berbagai kalangan. FPI dituntut untuk dibubarkan karena telah melakukan sejumlah tindak kekerasan. Namun pantaskah permasalahan ini hanya ditimpakan kepada pihak FPI. Pemerintah yang hingga saat ini belum menentukan sikap terhadap aliran sesat ahmadiyah seharusnya menjadi pihak yang paling bertanggung jawab dan patut dicurigai. Ditengah maraknya aksi protes terhadap kenaikan BBM, pemerintah bisa saja menggunakan insiden monas sebagai alat pengalihan perhatian dari aksi demonstrasi yang kerap terjadi di tanah air. Tidak adanya ketegasan dari pemerintah terhadap ahmadiyah membuat masyarakat merasa perlu untuk melakukan tindakan karena ahmadiyah telah meresahkan. Sehingga tidaklah adil apabila hanya pihak FPI yang hanya disudutkan.

Corporation 2.0

Pada topik baru ini (corporate corner), pihak redaksi blog mkt9-3c ingin mengajak pembacanya untuk lebih mendalami aspek-aspek penting dari sebuah perusahaan. dalam hal ini perusahaan dipandang sebagai organisasi yang memiliki visi, misi dan value untuk dapat tetap menjaga ke eksistensinya baik dalam persaingan bisnis dan kehidupan dengan para pemangku kepentingan. Layaknya manusia yang selalu berubah, organisasi pun ikut berubah seiring dengan banyaknya perkembangan teori-teori terbaru tentang kehidupan berorganisasi, tidak luput pula faktor kemajuan teknologi komunikasi yang terus merubah landscape dan model dari sebuah bisnis pada saat ini.

Banyak bermunculanya program-program CSR yang dilakukan oleh banyak perusahaan di berbagai industry sangat lah menarik untuk dicermati. Produk extention dari sebuah perusahaan juga kian ramai diperbincangkan oleh masyarakat luas. Contohnya seperti perusahaan besra Bakrie&Brothers yang menyasar industri telekomunikasi dan pertelevisian. Sungguh bukan pekerjaan mudah bagi perusahaan dalam mendiversifikasi produk dan jasanya.

Hal-hal diatas tersebut merupakan sedikit saja contoh-contoh tantangan bagi perusahaan saat ini. Perusahaan dituntu untuk terus berevolusi seiring dengan perkembangan dan perubahan jaman. Maka lahirlah istilah corporation 2.0 sebagai sebuah model perusahaan baru yang memilki banyak pendekatan atas konsep-konsep modern perusahaan saat ini.

Pasca Kenaikan BBM

Terus meroketnya harga minyak dunia membuat pemerintah kita untuk kembali "tega" menaikan harga BBM. Semua barang kebutuhan dipastikan naik seiring dengan kenaikan bbm sebesar 20% tersebut. Kehidupan masyarakat luas semakin sulit sehingga diperlukan solusi praktis guna menanggulangi hal tersebut. Bensin yang umumnya digunakan untuk keperluan transportasi kini harus dipikirkan ulang kembali. Salah satu solusinya adalah penciptaan transportasi berbahan bakar non-bensin, saat ini ada alternatif gas. Namun yang paling diharapkan adalah transportasi berbahan bakar air. Memang dibutuhkan innovasi panjang untuk benar-benar menciptkan transportasi tersebut.

Solusi alternatif lainnya adalah pemanfaatan teknologi secara maksimal. Dengan memanfaatkan jaringan IP, seharusnya perusahaan kini tidak perlu menuntut karyawanya untuk hadir secara fisik di ruang kantor untuk melakukan beberapa pekerjaan. Beberapa pekerjaan kantor dapat dilakukan di rumah dan tentu saja hal ini mengurangi biaya karyawan itu sendiri. Kemacetan yang berlarut-larut di Jakarta pun tidak harus terjadi apabila pemanfaatan teknologi komunikasi seperti Internet benar-benar diterapkan di Jakarta.

Mungkin akan lebih banyak beberapa solusi alternatif guna menghadapi mahalnya biaya BBM ini, semua tergantung dari keprihatinan kita terhadap keadaan ekonomi bangsa ini.